Een sterke animatievideo is pas echt waardevol als je de impact kunt aantonen. Meten geeft je antwoord op vragen als: wie kijkt, hoe lang blijven mensen hangen, waar haken ze af en wat levert het op. Door doelen en KPI’s vooraf scherp te stellen, events en UTM’s te configureren en de resultaten te analyseren, stuur je gericht op meer kijkduur, engagement en conversie. In deze gids vind je de praktische aanpak en meetmethoden die werken voor animatievideo’s op je website, in e-mail en op social. Lees ook over de impact op social: impact van animaties op social media.
January 27, 2026
Begin met 1 hoofddoel per video. Denk aan: merkbekendheid vergroten, productuitleg geven of leads genereren. Maak het doel specifiek en meetbaar: bijvoorbeeld 40 procent uitkijkpercentage op de landingspagina, of 2 procent klik naar demo-aanvraag vanuit je uitleganimatie. Koppel een tijdsperiode en doelgroep aan het doel, zodat je resultaten eerlijk kunt vergelijken.
Koppel per doel de juiste KPI’s. Voor awareness focus je op bereik en kijkduur, voor engagement op interacties en voor conversie op klik- en conversieratio. Meet zowel kwantitatief (cijfers) als kwalitatief (feedback), zodat je begrijpt waarom iets werkt. Zie ook effectiviteit van animaties meten voor KPI’s en meetmethodes.
Combineer meerdere methoden voor een compleet beeld.
Cijfers vertellen wat er gebeurt, gebruikerstesten onthullen waarom. Laat 5-8 mensen uit je doelgroep een taak uitvoeren, zoals “begrijp in 60 seconden de kern van het product en klik door naar de prijs”. Observeer waar ze twijfelen, welke scènes onduidelijk zijn en of de voice-over tempo en toon aansluit bij de verwachting. Inzichten uit de psychologie achter animatie en klantbetrokkenheid helpen je de juiste triggers te koppelen aan engagement-metrics.
Vraag door: wat was de hoofdboodschap, welke call-to-action zou je nu nemen en waarom wel of niet. Combineer dit met een snelle 5-seconden test voor thumbnail en titel: begrijpt iemand direct waar de video over gaat. Kwalitatieve inzichten geven vaak de grootste winsten: een helderdere openingsboodschap, een visuele cue bij een complex scherm of het verplaatsen van de CTA naar het moment met de hoogste retentie.
Analyseer per kanaal en segment. Vergelijk bijvoorbeeld nieuwe bezoekers vs. terugkerend, mobiel vs. desktop en campagnes met verschillende insteek. Let op retentiecurves: scherpe dalen binnen 3-5 seconden duiden vaak op een zwakke hook of trage start. Een stijgende curve kan wijzen op herbekijken van een cruciale scène - mogelijk het juiste moment voor je CTA.
Werk met vergelijkbare periodes en voldoende steekproef. Gebruik statistische significantie bij A/B-testen, maar wees pragmatisch: als variant B structureel 20 procent meer uitkijkpercentage en 15 procent hogere CTR heeft over meerdere weken, dan is kiezen logisch. Leg bevindingen vast in een simpel experimentlogboek, zodat je leert over thema’s, lengte en stijl die voor jouw doelgroep werken. Wil je ook de effecten op organisch verkeer en rankings meenemen, bekijk dan animatie en SEO.
Pak eerst de grootste frictiepunten aan. Versnel de intro, maak de eerste 3 seconden visueel sterker, voeg ondertiteling toe voor silent autoplay en breng de CTA eerder in beeld als de retentie na 45 seconden inzakt. Test kortere varianten voor social en een langere, inhoudelijke versie op de landingspagina. Hergebruik winnende scènes in advertenties en e-mail, zodat je bewezen sterke momenten maximaal laat renderen.
Definieer een doel, koppel KPI’s, richt event- en UTM-tracking in en analyseer kijkduur, engagement en conversie per kanaal. Combineer kwantitatieve data met gebruikerstesten voor context en verbeter je video iteratief.
Per funnel verschilt dit. Awareness: weergaven en uitkijkpercentage. Engagement: CTR, reacties en shares. Conversie: leads of aankopen. Kijk ook naar retentiecurves om afhaakmomenten te vinden.
Laat de lengte volgen uit het doel. Op social werkt vaak 6-30 seconden, op een productpagina 45-90 seconden. Meet retentie en test varianten: de beste lengte is de versie met hoogste uitkijkpercentage en gewenste conversie.
Alleen in context. Views worden per platform anders gedefinieerd en kunnen door autoplay vertekenen. Kijk altijd naar kijkduur, retentie en wat een view oplevert aan klik of conversie.
Wil je een animatievideo met meetbaar resultaat laten maken of sparren over je meetplan? We denken graag mee over storyboard, boodschap en hoe je succes het beste kunt bijhouden voor jouw kanalen.
Our partners
