Briefing voor een infographic

Bepaal doel en publiek voordat je brieft

Zonder scherpe doelen en een duidelijk publiek blijft een infographic vaag. Start met 1 hoofddoel en 1 tot 2 subdoelen. Denk concreet: informeren, overtuigen of activeren. Koppel er een KPI aan, zoals aantal downloads, clicks naar een landingspagina of tijd op pagina. Beschrijf vervolgens je primaire doelgroep zo specifiek mogelijk: functie, voorkennis, taalniveau, sector en welke vragen ze hebben. Benoem ook de context waarin de infographic wordt gezien - website, social, presentatie of print - want kanaal bepaalt formaat, tekstlengte en contrast. Overweeg je interactieve elementen of functionaliteiten? Lees meer over de mogelijkheden van een interactieve infographic. Wil je weten hoe wij met doelen, context en input werken? Bekijk onze werkwijze.

Leg vast welke toon passend is (zakelijk, enthousiast, toegankelijk), welke terminologie je wel of niet wilt gebruiken en welke bezwaren of misvattingen je moet weerleggen. Bepaal tot slot de hiërarchie: wat moet iemand in 3 seconden, 10 seconden en 60 seconden begrijpen. Die gelaagdheid dwingt keuzes in koppen, visuals en microcopy, en voorkomt dat alles even belangrijk lijkt.

Checklist voor je infographic briefing

• Doelstelling en KPI: 1 hoofddoel, 1-2 subdoelen, meetbare KPI.
• Doelgroep en context: profiel, voorkennis, kanaalgebruik, leesomgeving.
• Kernboodschap: 1 zin die het why/how/what samenvat.
• Data en bronnen: datasets, definities, bronvermelding, validatieverantwoordelijke.
• Verhaallijn/flow: logische opbouw van introductie naar conclusie en CTA.
• Stijl en merk: kleuren, logo, typografie, iconstijl, toegankelijkheidsregels. Twijfel je over stijlkeuze? Bekijk ons infographic portfolio.
• CTA en meetplan: gewenste actie, link/QR, UTM of tracking.
• Formaten en distributie: afmetingen, resolutie, varianten per kanaal.
• Planning, budget, stakeholders: deadlines, feedbackrondes, beslissers.

Tekst voor een infographic schrijven

Schrijf kort, concreet en scanbaar. Gebruik 3 lagen: een hoofdtitel die het verhaal verkoopt, subtitels per blok die de flow dragen, en microcopy van maximaal 8-12 woorden per element. Vermijd jargon tenzij jouw doelgroep dat verwacht. Kies werkwoorden die aanzetten tot begrip of actie. Laat cijfers spreken met context: absolute waarden, percentages en tijdsperiode. Schrijf labels die direct verklaren wat iemand ziet, niet wat jij deed. Test hardop: als je een zin niet in één adem kunt uitspreken, herschrijf of knip hem. Sluit elk blok af met een impliciete of expliciete CTA - doorklik, verdieping of contact.