Gestaltung von Infografiken und Corporate Design

Was ist eine Infografik und warum ist das Corporate Design wichtig?

Eine Infografik ist eine kompakte visuelle Zusammenfassung von Informationen. Text, Zahlen und Bilder wirken zusammen, um den Kern schnell zu vermitteln. Denk dabei an Prozesse, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Forschungsergebnisse oder Wegweiser. Wenn du dieselben Informationen in die visuelle Sprache deiner Marke übersetzt, steigerst du die Relevanz und den Wiedererkennungswert. Eine einheitliche Farbgebung, eine feste Typografie und eindeutige Symbole sorgen dafür, dass Menschen Ihre Botschaft schneller verstehen und sich daran erinnern. Darüber hinaus erleichtert eine markenkonsistente Infografik die Wiederverwendung: vom Poster über Präsentationen bis hin zu Websites, sozialen Medien und Videos. Erfahren Sie mehr über die Einsatzmöglichkeiten von Infografiken in verschiedenen Kanälen.

Gestaltungsprinzipien für Infografiken im Rahmen Ihres Corporate Designs

Mit ein paar gezielten gestalterischen Entscheidungen hebst du deine Infografik von gut auf hervorragend, ohne von deinem Styleguide abzuweichen.

Farbpalette und Kontrast

Beginne mit deiner primären Farbpalette und erweitere diese kontrolliert um Farbtöne und Nuancen, um eine Hierarchie zu schaffen. Achte auf ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund, um die Lesbarkeit und Barrierefreiheit zu gewährleisten. Setze Akzentfarben sparsam ein, um Blickpunkte zu schaffen, beispielsweise für Kernbotschaften oder KPIs.

Typografie und Hierarchie

Verwende deine Markenschriftart für Überschriften und Fließtext. Schaffe eine visuelle Hierarchie durch einheitliche Überschriftengrößen, Zeilenabstände und Leerzeichen. Beschränke Abweichungen in Stil und Schriftstärke. Zahlen und Einheiten erfordern besondere Aufmerksamkeit: Wähle monospaced Tabellen oder klare Ziffernsätze, wenn du viele Daten darstellst.

Symbole und Illustrationen

Halte dich an einen Illustrationsstil, der zu deinem Corporate Design passt, wie beispielsweise Strichsymbole oder flache Illustrationen. Passe Strichstärke, Winkel und Details aufeinander ab. Verwende aussagekräftige Symbole, die den Text bereichern, anstatt ihn zu wiederholen. Arbeite mit einem festen Raster und einer einheitlichen Ausrichtung, damit Symbole, Beschriftungen und Pfeile zusammen ein logisches Ganzes bilden. Bist du dir bei der Stilwahl unsicher? Wähle eine Richtung, die deine Marke unterstützt, und dokumentiere diese, um Konsistenz zu gewährleisten.

Diagramme und Datenvisualisierung

Wähle für jede Frage das passende Diagramm: Vergleiche mit Balkendiagrammen, Verteilungen mit Kreis- oder Ringdiagrammen, Verläufe mit Liniendiagrammen, Stufen mit Flussdiagrammen. Beschrifte die Daten nach Möglichkeit direkt und beschränke die Legenden. Lege die Achsen logisch fest, halte Skalierung und Einheiten einheitlich und runde Zahlen geschickt ab, um eine schnelle Übersicht zu gewährleisten.

Von statisch zu dynamisch: Animation und Bewegung für Infografiken

Bewegung fördert das Verständnis und die Aufmerksamkeit. Mit Mikroanimationen führst du den Blick Schritt für Schritt durch die Informationen: Balken, die wachsen, Linien, die sich zeichnen, Symbole, die an einem Schlüsselpunkt kurz aufblinken. Du bleibst deinem Corporate Design treu, indem du Bewegungsrichtlinien für Timing, Easing und Übergänge befolgst. Komplexe Infografiken übersetzen Sie in ein kurzes Erklärvideo eine Whiteboard-Animation, die dieselben Farben, dieselbe Typografie und denselben Illustrationsstil verwendet. Denken Sie an Formate für Social-Media-Beiträge und Stories, zusätzliche Bildunterschriften für die stumme Wiedergabe und Logo-Animationen, die Ihr Markenintro konsistent gestalten.

Vorgehensweise: So erstellst du eine Infografik, die zu deiner Marke passt

Einführung und Zielsetzung

Definieren Sie die Kernbotschaft, die Zielgruppe, Anwendungsfälle und Erfolgskriterien. Stellen Sie vorab Stilrichtlinien, Logos, Farbcodes und Typografie zusammen. Legen Sie die Kanäle und Formate fest, in denen die Infografik eingesetzt werden soll. Nutzen Sie dieses Briefing für eine Infografik als Orientierungshilfe.

Inhalt und Redaktion

Reduzieren Sie Rohdaten auf eine klare Erzählstruktur. Streichen Sie Nebensächlichkeiten, bündeln Sie Informationen und wandeln Sie Zahlen in Erkenntnisse um. Formulieren Sie kurze, aktive Texte mit eindeutiger Terminologie.

Struktur und Wireframe

Erstelle eine Skizze oder ein Wireframe mit klarer Leserichtung und Abschnitten. Positioniere Überschrift, Key Visual, Datenelemente und Call-to-Action. Lege Schwerpunkte fest und plane, wo sich Bild, Text und Zahlen gegenseitig verstärken. Sichere das Look & Feel vor der Produktion mit einem Styleframe. Möchtest du Schritt für Schritt loslegen? Lies „Wie erstellt man eine Infografik“.

Grafikdesign und Illustration

Wende die Corporate Identity auf Farben, Typografie, Symbole und Grafiken an. Arbeite mit einem einheitlichen Raster und ausreichend Weißraum. Stelle Daten korrekt und ansprechend dar, mit eindeutigen Beschriftungen und, falls erforderlich, logischen Legenden.

Bewertung, Barrierefreiheit und Test

Überprüfe die inhaltliche Richtigkeit, den Kontrast, die Schriftgröße und die Farbenblindfreundlichkeit. Teste die Darstellung in kleiner und großer Schrift, auf dem Bildschirm und im Ausdruck. Bitte jemanden außerhalb des Projekts um Feedback, um einen unvoreingenommenen Blick zu erhalten. Befolge dabei die Richtlinien für barrierefreie Infografiken.

Übergabe und Varianten

Erstellen Sie markenkonsistente Varianten für jeden Kanal: Print, Web und Social Media. Ziehen Sie eine animierte Version für Kampagnen oder Präsentationen in Betracht. Dokumentieren Sie die getroffenen Entscheidungen in einer kurzen Gebrauchsanweisung oder einem Mini-Styleguide. Sehen Sie sich Beispiele in unserem Infografik-Portfolio an.

Praktische Leitlinien und Ergebnisse

Wählen Sie skalierbare Formate für Qualität und Wiederverwendbarkeit. Für den Druck eignen sich PDF oder EPS mit 300 dpi und Beschnittzugabe. Für das Web und Präsentationen sind SVG für scharfe Vektorgrafiken und PNG für Transparenz ideal, JPG für kleine Dateien. Liefern Sie Varianten für soziale Medien im Format 1:1, 4:5 und 9:16. Exportieren Sie animierte Infografiken als MP4 für Plattformen oder als WebM/Lottie für das Web. Halten Sie Lizenzen für Symbole, Fotos und Schriftarten fest und fügen Sie bei Datenvisualisierungen eine Quellenangabe hinzu. Bewahren Sie ein Paket mit Quelldateien, Exporten und einer kurzen Anleitung auf, damit Ihr Team sicher weiterarbeiten und Aktualisierungen vornehmen kann.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen einer Infografik, einer Gesprächsvorlage und einer Datenvisualisierung?

Eine Infografik verbindet Text, Bilder und Daten zu einer kompakten, auf einen Blick erfassbaren Botschaft. Eine Diskussionsvorlage ist oft größer und dient als Gesprächsgrundlage in Workshops. Bei der Datenvisualisierung steht in erster Linie die korrekte und klare Darstellung von Zahlen im Vordergrund. In der Praxis überschneiden sich diese Bereiche zwar, doch unterscheiden sich Zielsetzung und Detailgrad.

Wie stelle ich sicher, dass eine Infografik für alle zugänglich ist?

Achte auf ausreichenden Farbkontrast, klare Schriftgrößen und eindeutige Symbole. Verwende nicht nur Farben, um Bedeutungen zu vermitteln, sondern auch Muster oder Beschriftungen. Beschrifte Daten direkt und füge beschreibende Überschriften hinzu. Bei Webversionen kannst du Alternativtexte und Transkripte hinzufügen. Teste die Farbblindfreundlichkeit mit Online-Tools.

Was kostet es, eine Infografik erstellen zu lassen?

Die Investition hängt von der Komplexität des Inhalts, der Anzahl der Illustrationen, den gewünschten Varianten und davon ab, ob eine animierte Version benötigt wird. Bei einer markenspezifischen, maßgeschneiderten Infografik ist mit einem variablen Ablauf vom Konzept bis zur Fertigstellung zu rechnen. Ein gezieltes Briefing und klare Daten verkürzen die Bearbeitungszeit und senken die Kosten.

Welche Dateiformate und Auflösungen erhalte ich?

Üblich sind Quelldateien sowie Exportdateien für Print und digitale Medien. Dazu gehören beispielsweise PDF/EPS für den Druck, SVG/PNG/JPG für das Web und Präsentationen sowie MP4 oder WebM für Animationen. In der Regel erhältst du mehrere Auflösungen und Seitenverhältnisse, sodass du die Inhalte sofort für die jeweiligen Kanäle veröffentlichen kannst.