Briefing für eine Infografik

Legen Sie Ziel und Publikum fest, bevor Sie briefen

Ohne klare Ziele und eine eindeutige Zielgruppe bleibt eine Infografik vage. Beginnen Sie mit einem Hauptziel und ein bis zwei Unterzielen. Denken Sie konkret: informieren, überzeugen oder aktivieren. Verbinden Sie damit einen KPI, wie beispielsweise die Anzahl der Downloads, Klicks auf eine Landingpage oder die Verweildauer auf der Seite. Beschreiben Sie anschließend Ihre primäre Zielgruppe so konkret wie möglich: Funktion, Vorkenntnisse, Sprachniveau, Branche und welche Fragen sie haben. Nennen Sie auch den Kontext, in dem die Infografik gesehen wird – Website, Social Media, Präsentation oder Print –, denn der Kanal bestimmt Format, Textlänge und Kontrast. Erwägen Sie interaktive Elemente oder Funktionen? Lesen Sie mehr über die Möglichkeiten einer interaktiven Infografik. Möchten Sie wissen, wie wir mit Zielen, Kontext und Input arbeiten? Sehen Sie sich Unsere Arbeitsweisean.

Legen Sie fest, welcher Ton angemessen ist (geschäftlich, enthusiastisch, zugänglich), welche Terminologie Sie verwenden möchten und welche Einwände oder Missverständnisse Sie widerlegen müssen. Legen Sie schließlich die Hierarchie fest: Was muss jemand in 3 Sekunden, 10 Sekunden und 60 Sekunden verstehen? Diese Hierarchie zwingt zu Entscheidungen in Bezug auf Überschriften, Visuals und Microcopy und verhindert, dass alles gleich wichtig erscheint.

Checkliste für Ihr Infografik-Briefing

• Zielsetzung und KPI: 1 Hauptziel, 1–2 Unterziele, messbare KPI.
• Zielgruppe und Kontext: Profil, Vorkenntnisse, Kanalnutzung, Leseumgebung.
• Kernbotschaft: Ein Satz, der das Warum, Wie und Was zusammenfasst.
• Daten und Quellen: Datensätze, Definitionen, Quellenangaben, Validierungsverantwortlicher.
• Handlungsverlauf/Flow: logischer Aufbau von der Einleitung bis zum Schluss und CTA.
• Stil und Marke: Farben, Logo, Typografie, Icon-Stil, Barrierefreiheitsregeln. Sind Sie sich bei der Stilwahl unsicher? Sehen Sie sich unser Infografik-Portfolio an.
• CTA und Messplan: gewünschte Aktion, Link/QR, UTM oder Tracking.
• Formate und Vertrieb: Abmessungen, Auflösung, Varianten pro Kanal.
• Planung, Budget, Stakeholder: Fristen, Feedbackrunden, Entscheidungsträger.

Text für eine Infografik schreiben

Schreiben Sie kurz, konkret und übersichtlich. Verwenden Sie drei Ebenen: einen Haupttitel, der die Geschichte verkauft, Untertitel pro Block, die den Fluss tragen, und Mikrotext mit maximal 8 bis 12 Wörtern pro Element. Vermeiden Sie Fachjargon, es sei denn, Ihre Zielgruppe erwartet dies. Wählen Sie Verben, die zum Verständnis oder zum Handeln anregen. Lassen Sie Zahlen mit Kontext sprechen: absolute Werte, Prozentsätze und Zeiträume. Schreiben Sie Beschriftungen, die direkt erklären, was jemand sieht, nicht was Sie getan haben. Testen Sie laut: Wenn Sie einen Satz nicht in einem Atemzug aussprechen können, schreiben Sie ihn um oder kürzen Sie ihn. Beenden Sie jeden Block mit einem impliziten oder expliziten CTA – Weiterklicken, Vertiefung oder Kontakt.

FAQ

Wie erstellt man ein gutes Briefing für eine Infografik?

Beschränken Sie sich auf ein Hauptziel, definieren Sie Ihre Zielgruppe und formulieren Sie eine Kernbotschaft in einem Satz. Liefern Sie validierte Daten mit Quellen, Marken- und Stilrichtlinien, gewünschter CTA, Formaten pro Kanal, Planung, Budget und Entscheidungsträgern.

Welches KI-Tool kann eine Infografik erstellen?

Tools wie Canva, Adobe Express und Visme bieten KI-Assistenten für Layout und Symbole. Praktisch für Entwürfe und Varianten, aber überprüfen Sie die Markenkonsistenz, Quellen und Datenrichtigkeit. Für komplexe Daten ist ein maßgeschneidertes Design weiterhin besser geeignet.

Wie erstellt man eine gute Infografik?

Wählen Sie eine klare Frage, ordnen Sie Daten zu einer Storyline, legen Sie eine Hierarchie fest, gestalten Sie mit Kontrast und Weißraum, schreiben Sie sparsam und testen Sie mit echten Nutzern. Liefern Sie Varianten pro Kanal und messen Sie die CTA-Ergebnisse.