Rebranding mit Animationen

Wann entscheidet man sich für ein Rebranding und wo passt Animation hinein?

Sie entscheiden sich für ein Rebranding bei einer neuen Strategie, einer Fusion, internationalem Wachstum, einem veralteten Erscheinungsbild oder wenn Ihre Marke nicht mehr zu Ihrem Angebot passt. Animationen verstärken jeden Moment in diesem Prozess. Verwenden Sie Teaser, um Neugier zu wecken, ein Brand-Launch-Video, um Ihre neue Markenidentität vorzustellen, und Erkläranimationen, um Veränderungen zu erläutern. Nach der Einführung beschleunigen kurze Formate für soziale Medien und Mikroanimationen auf Ihrer Website die Wiedererkennung und Konversion. Intern helfen Animationen beim Onboarding, bei Schulungen und bei der Erläuterung neuer Markenrichtlinien, damit alle Mitarbeiter konsistent mit der Marke arbeiten. Lesen Sie mehr unter Bewegendes Branding: So setzen Sie Animation effektiv ein.

Anwendungen von Animationen beim Rebranding

Einführung Ihrer neuen Markenidentität

Fassen Sie Ihre Markengeschichte kompakt in einem aussagekräftigen Markenfilm zusammen, um Ihre neue Marke zu laden. Lassen Sie Name, Logo, Farbgebung, Typografie und Tonfall in einer wiedererkennbaren Bewegungssprache wiederkehren. Denken Sie an animierte Intros und Hero-Abschnitte auf Ihrer Website, Social Cutdowns und kurze Bumper für Präsentationen. Durch die Beibehaltung des gleichen Animationsstils und Tempos machen Sie die neue Identität sofort erkennbar und über alle Kanäle hinweg skalierbar. Sehen Sie sich zum Beispiel unseren Fall an : Markenprozess mit Animation.

Veränderungen verständlich machen

Erklärvideos verdeutlichen die Gründe für Ihr Rebranding. In wenigen Szenen zeigen Sie, was sich ändert, was bleibt und welchen Mehrwert Kunden erwarten können. Für Mitarbeiter übersetzen Sie Strategie, Markenwerte und praktische Dos and Don'ts in anschauliche Visualisierungen. Das verringert Widerstände, beschleunigt die Akzeptanz und sorgt dafür, dass jeder die richtigen Beispiele und Fälle sieht, um selbst konsistent zu arbeiten. All dies lässt sich in Motion Graphics für ein konsistentes Markenerlebnis verankern, sodass Ihre Botschaft überall wiedererkennbar bleibt.

Logo-Animation als erkennbarer Anker

Eine Logo-Animation verleiht Ihrer Marke einen eigenen Rhythmus und Charakter. Verwenden Sie eine kurze Version als Intro und Outro von Videos und als Mikrointeraktion in Ihrer Benutzeroberfläche. Stellen Sie sicher, dass Varianten für quadratisches, horizontales und vertikales Format für Website, Social Media und Werbung bereitstehen. Konsistente Bewegung und zeitliche Abstimmung sorgen für eine schnellere Markenwiedererkennung und ein professionelleres Erscheinungsbild an jedem Touchpoint.

Vorgehensweise: So gehen Sie das Rebranding mit Animationen an

Beginnen Sie mit einer gemeinsamen Besprechung zu Markenstrategie, Zielgruppe, Kernbotschaft und Markenwerten. Erarbeiten Sie anschließend ein Konzept und ein Skript, das Ihr Markenversprechen klar und deutlich vermittelt. In der Stilphase übersetzen Sie Ihre Markenrichtlinien in Bewegungsprinzipien wie Tempo, Übergänge und Typografie in Bewegung. Mit einem Storyboard und gegebenenfalls einem Animatic testen Sie frühzeitig Ihre Handlung und Ihr Timing. Anschließend folgt die Produktion in 2D oder 3D, einschließlich Sounddesign und Voice-over. Planen Sie klare Feedbackrunden und liefern Sie Sets für jeden Kanal, von Website und Social Media bis hin zu Verkaufspräsentationen und internem Onboarding.

Häufig gestellte Fragen

Welche Animationsstile eignen sich am besten für das Rebranding?

Das hängt von Ihrem Ziel und Ihrer Markenpersönlichkeit ab. Motion Graphics und 2D-Erklärvideos sind klar und skalierbar. 3D ist ideal für Produktrealismus und ein Premium-Erlebnis. Kombinationen mit Live-Action oder UI-Animationen verstärken digitale Touchpoints. Sind Sie sich hinsichtlich des Stils unsicher? Lesen Sie: Den richtigen Animationsstil für Ihre Marke auswählen.

Wie misst man die Wirkung von Animationen während eines Rebrandings?

Überwachen Sie die Betrachtungsdauer, die Verweildauer, die Klickrate und das soziale Engagement pro Format. Beobachten Sie die markenbezogene Suche, den direkten Traffic und die Markenbekanntheit in Vor- und Nachmessungen. Führen Sie A/B-Tests für Hero-Bereiche, Thumbnails und Call-to-Actions durch. Intern messen Sie die Akzeptanz anhand der Umsetzung und der Einhaltung von Richtlinien.

Wie lange dauert die Erstellung einer Rebranding-Animation?

Je nach Umfang, Stil und Feedbackrunden variiert dies zwischen einigen Wochen und mehreren Wochen. Ein straffer Prozess mit klarem Skript, zeitnahem Feedback und wiederverwendbaren Vorlagen beschleunigt die Lieferung für alle Kanäle.