Fallstricke bei Erklärvideo: So vermeiden Sie kostspielige Fehler

Kein klares Ziel oder Kernbotschaft

Ohne ein klares Ziel und eine Kernbotschaft wird Ihr Video zu einem Kompromiss. Legen Sie im Voraus fest, was Sie erreichen möchten und wie Sie dies messen möchten: Lead-Generierung, Onboarding, Verhaltensänderung oder Markenpräferenz. Verbinden Sie dies mit einem klaren Aufruf zum Handeln und stimmen Sie Ton, Stil und Voice-over darauf ab. Fassen Sie Ihre Geschichte in einem Kernsatz zusammen, den jeder intern wiederholen kann. Alles, was diesen Satz nicht unterstützt, hat in der Animation nichts zu suchen. Für Strukturentscheidungen, die die Effektivität steigern, lesen Sie die Tipps für eine effektive Explanimation.

• Ziel: Was soll der Zuschauer nach dem Anschauen tun oder wissen?
• Kernbotschaft: Ein Satz, der das Problem und die Lösung auf den Punkt bringt
• CTA: 1 konkreter nächster Schritt, direkt und leicht zugänglich

Keine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe

Ihr Erklärvideo nur, wenn es in der Sprache des Zuschauers spricht. Das Sprachniveau, der Kontext und das Vorwissen bestimmen die Wortwahl, das Tempo und die visuellen Metaphern. Unterscheiden Sie zwischen primären und sekundären Zielgruppen und wählen Sie den Kanal, auf dem sie Ihr Video sehen. Auf LinkedIn funktionieren eine andere Einleitung und ein anderes Seitenverhältnis als auf Ihrer Website oder im E-Learning. Vermeiden Sie Fachjargon, es sei denn, Sie sind sich zu 100 Prozent sicher, dass jeder ihn versteht, und fügen Sie Untertitel für die stumme Wiedergabe hinzu.

• Definieren Sie eine primäre Zielgruppe und schreiben Sie speziell für diese.
• Wählen Sie für jeden Kanal die richtige Länge, Miniaturansicht und Untertitel aus.
• Testen Sie Ihr Skript bei drei Personen aus der Zielgruppe und verarbeiten Sie das Feedback.

Zu viel in einer Animation erzählen wollen

Ein Erklärvideo keine Broschüre. Wer alles erzählen will, verliert Aufmerksamkeit und Wirkung. Konzentrieren Sie sich auf das Kernproblem und die Lösung und verlagern Sie Details auf Ihre Landingpage oder ein ergänzendes Whitepaper. Als Faustregel gilt: 60-90 Sekunden sind oft optimal für Einführungen und Produktbeschreibungen. Wenn Sie mehr Nuancen benötigen, arbeiten Sie mit einer Reihe von kurzen Videos pro Unterthema. So halten Sie das Tempo hoch und Ihre Botschaft prägnant. Sind Sie sich über die ideale Länge unsicher? Lesen Sie, wie lang ein Animationsvideo sein darf.

• Beginnen Sie mit der Frage des Zuschauers, nicht mit Ihrer Organisation.
• Streichen Sie Wiederholungen und Nebensätze – die Umgangssprache gewinnt gegenüber der Schriftsprache.
• Verwenden Sie Beispiele, die Ihre Kernbotschaft eins zu eins belegen.
• Verweisen Sie für weitere Informationen über CTA auf Seiten mit zusätzlichen Informationen.

Ein Drehbuch ohne Rhythmus und Fluss

Selbst eine klare Geschichte wirkt ohne guten Rhythmus langweilig. Schreiben Sie in Umgangssprache, wechseln Sie kurze und mittellange Sätze ab und verwenden Sie Signalwörter, um Übergänge zu markieren. Lassen Sie Text und Bild sich ergänzen: Was man sieht, muss man nicht sagen. Arbeiten Sie mit einem Storyboard, damit Timing, Bildausschnitt und Voice-over stimmen und Ihre Botschaft reibungslos vermittelt wird. Weitere Anhaltspunkte finden Sie in Unsere Arbeitsweise.

Sparen an den falschen Stellen

Sparen Sie nicht an Briefing, Skript und Storyboard, denn das kommt Sie teuer zu stehen. Damit legen Sie den Grundstein für Inhalt, Ablauf und Stilentscheidungen. Wenn Sie die Kosten kontrollieren möchten, optimieren Sie, wo es möglich ist, ohne die Botschaft zu beeinträchtigen: Halten Sie die Dauer knapp, wählen Sie einen passenden – nicht unbedingt komplexen – Stil und verwenden Sie Illustrationen und Animationselemente in Social-Media-Cutdowns und How-to-Videos wieder. So erzielen Sie mit dem gleichen Budget eine höhere Rendite. Neugierig, wo Sie mit Ihrem Budget den größten Nutzen erzielen? Lesen Sie, was ein Animationsvideo kostet.

• Investieren Sie in Strategie, Drehbuch, Storyboard und gute Sprachaufnahmen
• Begrenzen Sie Dauer und Komplexität des Stils, wo immer dies möglich ist.
• Planen Sie Überarbeitungsrunden pro Phase, um kostspielige Nacharbeiten zu vermeiden.